|
Любое предприятие и любой предприниматель сталкиваются с множеством разнообразных конкурентов: и крупнейшие корпорации российской газодобывающей промышленности — холдинги ЮКОС, «ЛУКойл», «Сургутнефтегаз», и крохотные автозаправочные станции, туристические фирмы, фотоателье, бизнес-центры. Цель производственной политики предприятия заключается в повышении конкурентоспособности выпускаемой продукции и достижения на этой основе увеличения финансовой отдачи от производственной деятельности.
Конкуренция — элемент рыночного механизма, реализующийся в форме взаимодействия рыночных субъектов и борьбы между ними за наиболее выгодные условия приложения капитала. Конкуренция в условиях рынка способствует формированию хозяйственных пропорций и санации экономики.
Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется различными методами. Она может быть внутриотраслевой и межотраслевой.
Внутриотраслевая конкуренция — это соперничество между предпринимателями одной отрасли хозяйства за более выгодные условия выпуска и сбыта товаров. Это происходит потому, что предприятия отрасли существенно различаются между собой по качеству используемых средств производства (оборудования, станков), технической оснащенности и квалифицированной рабочей силы, вследствие чего возникают различия по величине стоимости выпускаемых изделий и размеру прибыли в расчете на единицу продукции. Но как бы ни были велики эти различия, внутриотраслевая конкуренция приводит к уравнению цен и прибылей.
Межотраслевая конкуренция — вид конкуренции между производителями, действующими в разных отраслях экономики. В основе межотраслевой конкуренции лежит стремление предпринимателей к получению максимальной прибыли, поиску наиболее выгодной сферы приложения капитала.
Экономическая теория оценивает уровень конкуренции на том или ином рынке по семи признакам:
1) число фирм-производителей;
2) различие («дифференциация») товаров;
3) уровень концентрации (т.е. удельный вес каждой фирмы в производстве и реализации данного товара);
4) способ формирования цены товара;
5) возможности для появления новой фирмы на данном рынке;
6) степень информированности покупателей и продавцов о пенах и качестве товаров;
7) в какой мере покупка осуществляется без принуждения.
В современных международных торгово-экономических отношениях постепенно сформировались правила конкуренции. Это прежде всего международные согласованные нормы по контролю за ограниченной деловой практикой и защите конкуренции. Наиболее детально Правила конкуренции изложены в ст. 85, 86 и 91 Римского договора о создании Европейского экономического сообщества (ЕЭС).
Можно выделить следующие виды конкуренции: чистая, монополистическая и олигополистическая.
Конкуренция чистая. Рынок чистой конкуренции образуют множество продавцов и покупателей какого-либо схожего (взаимозаменяемого) товара.
Ни один из покупателей или продавцов в отдельности не оказывает решающего влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в силах устанавливать цену выше рыночной, поскольку известно, что покупатель может свободно приобрести любое необходимое количество товара по рыночной цене.
Конкуренция монополистическая. Рынок монополистической конкуренции составляют множество покупателей и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен. Такая возможность обусловлена способностью продавцов предложить покупателям различные товары. Изделия могут отличаться друг от друга по качеству, свойствам, внешнему оформлению, а также по ассортименту сопутствующих услуг. Покупатели видят эти различия и готовы платить за товары вплоть до самых высоких цен, фиксируемых на рынке.
Конкуренция олигополистическая. Олигополистический рынок составляет небольшое число продавцов, крайне чувствительных к политике ценообразования и маркетинговой стратегии. Незначительность количества участников олигополистического рынка и большей мере обусловлена жесткими условиями проникновения на такой рынок. Одно из существующих признаков олигополистического рынка состоит в том, что его участники не могут рассчитывать на долговременный позитивный результат повышения цен конкуренты вынудят снизить их.
В зависимости от социально-экономических отношений, его сложившихся в той или иной стране, можно выделить неодинаковые
типы конкуренции.
В хозяйствах, основанных на частной собственности, развиваются несколько типов конкуренции:
♦ простых товаропроизводителей;
♦ единоличных капиталов;
♦ монополий;
♦ национальных капиталов;
♦ интернациональных капиталов. Конкуренция, например, между крестьянами-тружениками и ремесленниками ориентируется на общественную (рыночную) стоимость товара.
Те из товаропроизводителей, что затрачивают на единицу продукции больше труда по сравнению с общественно необходимой разоряются.
Соперничество же между капиталистическими предпринимателями ведется ради иной цели — получения большей прибыли (которая составляет разницу между стоимостью продукции и издержками ее производства — затратами на средства производства и заработную плату).
Несмотря на различия, все отмеченные типы конкуренции имеют некоторые одинаковые черты и общие тенденции. Конкуренция — это поистине «война всех против всех», когда сражение ни рынке ведется на три «фронта».
♦ Первый — среди продавцов: все они хотят продать свои продукты подороже, но побеждает тот, кто сбывает товары подешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос, зато продает Польше. С этой целью иногда даже применяется демпинг — продажа товаров по чрезвычайно низким («бросовым») ценам.
♦ Второй — среди покупателей, которые стремятся приобрести товары по меньшей цене. Здесь побеждает (покупает больше) ют, кто предложил более высокую по сравнению с рыночной цену.
♦ Третий — между «армиями» продавцов и покупателей, стоящих в отношении уровня цен на противоположных позициях. Какая же армия выиграет сражение? Разумеется, та, которая больше сплочена и в итоге может навязать противнику свою цену.
итоге всей этой многосторонней борьбы в каждый данный момент на рынке устанавливается общая (равная) цена на однородные продукты, обладающие одинаковыми качествами. Конкуренция, таким образом, выступает в качестве силы, уравновешивающей рыночные цены.
Таким образом, рыночное сотрудничество приводит к успеху, усовершенствовать его технику и организацию, эффективные экономические методы борьбы с соперниками:
♦ снижает стоимость своих товаров (путем увеличения производительности труда и уменьшения производственных затрат);
♦ повышает их качество, расширяет ассортимент;
♦ улучшает торговое и послеторговое обслуживание покупателей.
Среди конкурентов особенно выделяются смелые предприниматели, которые нередко рискуют своим имуществом, изобретают и внедряют новинки техники и технологии, находят более эффективные формы организации труда и производства, способы экономного использования производственных ресурсов. Тем самым они прокладывают для всех дорогу к научно-техническому и экономическому прогрессу.
Конкуренция является основным правилом рыночной экономики. «Конкурентные правила игры» предпринимателя во многом определяются степень свободы движения капиталов, товаром
и рабочей силы.
Рынок является открытым и конкурентным, а это значит, что позволяет свободно взаимодействовать достаточному числу покупателей и продавцов — конкурентоспособных объектов стоимости
Обострение конкуренции стимулируют более высокие, чем
обычно, прибыли.
В Японии считают: «Чтобы победить в конкурентной борьбе нужно найти лучшее в мире, перенять его и сделать совершении чем это было раньше». Подобной стратегии японские предприниматели придерживаются в отношении не только научно-технических новинок, но и организационно-управленческих методой работы, которые изобретаются за рубежом. В Японии, например наиболее полное воплощение обрели теории «о внутренней мотивации участников производства» и «об участии работников в производстве», рожденные в США.
Мировой практикой апробированы первоочередные создания конкурентных условий для производителей сырья, и комплектующих изделий, которые включают:
♦ ускоренную малую приватизацию во множестве ее форм;
♦ всемерное кредитно-финансовое и организационное поощрение малого бизнеса, в том числе в сфере производственных услуг (содействие получению ссуд, нежилых помещений и т.п.);
♦ создание благоприятного климата для зарубежных инвесторов (гарантии всех видов, прежде всего залоговые);
♦ государственную поддержку образования новых промышленно-коммерческих структур в монополизированных сферах тем предоставления доступа к ресурсам всех видов, включая производственные площади). Для поощрения конкуренции во внешней торговле и придания ей цивилизованных форм принимаются, например, следующие меры:
♦ новичкам облегчается доступ к торгово-коммерческой информации;
♦ предоставляются необходимые гарантии;
♦ ликвидируются системы квот и лицензий.
В условиях рыночного хозяйствования повышение конкурентоспособности продукции становится важнейшей задачей предприятий, поскольку в этой комплексной категории фокусируются основные составляющие успеха.
Доля конкурентоспособной на мировом рынке продукции у большинства предприятий страны пока не превышает 4%, да и этот уровень достигается, как правило, за счет специального экспортного исполнения с повышенными издержками производства. Доля машинотехнических изделий в западные страны, где высоки требования к качеству, составляет 4—4,5%, причем на готовую продукцию приходится только 1%. Это на порядок меньше, чем экономически развитых странах. Экспорт на Запад в основном осуществляется за счет ресурсоемкой продукции с низким уровнем валютной рентабельности. Доля наукоемкой продукции в экспорте значительна — в десятки раз меньше, чем в развитых странах.
Соблюдение необходимого соотношения «качество — цена», как считают специалисты, должно быть обеспечено:
1) введением механизма конкуренции;
2) составлением рекомендаций по договорным ценам с уче-1ом компетентной оценки технического уровня и качества продукции;
3) государственным и общественным контролем соотношения качество — цена» с крупномасштабными санкциями за его нарушение;
4) обязательным включением соотношения «качество — цена» и государственные заказы и хозяйственные договоры.
Государственное воздействие на соотношение «качество — пена» предполагает также рекомендации по широкому использованию пониженных договорных цен на продукцию низкого качества (морально устаревшую или с дефектами, низкой надежность, а также ступенчатых цен для компенсации повышенных трат на продуктовые инновации.
Предпринимателям известны различные меры, обеспечивающие высокую конкурентоспособность бизнеса. Например, А. Кочет-кон объединяет эти меры в отдельные группы, или так называемые системы обеспечения высокой конкурентоспособности продукции предприятий.
| 
Карта сайта
БИЗНЕС ПЛАНИРОВАНИЕ