|
Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.
В статье 31 устанавливается, что юридические лица или граждане (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе несут гражданско-правовую ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации. Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в установленном порядке в суд, арбитражный суд с исками, в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, возмещении вреда, причиненного здоровью и имуществу, компенсации морального вреда, публичном опровержении ненадлежащей рекламы. Истцы по искам о возмещении вреда, причиненного ненадлежащей рекламой здоровью, имуществу, чести, достоинству и деловой репутации, освобождаются от уплаты государственной пошлины.
Ненадлежащая реклама, или отказ от контррекламы, или непредоставление в установленный срок сведений по требованию федерального антимонопольного органа (его территориального органа) влекут административную ответственность в виде предупреждения или штрафа в размере до 200 минимальных размеров оплаты труда, установленных федеральным законом. Ненадлежащая реклама, совершенная повторно в течение года после наложения административного взыскания за те же действия, влечет уголовную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Заведомо ложная реклама, совершенная с целью получить прибыль (доход) и причинившая существенный ущерб государственным или общественным интересам либо охраняемым законом правам и интересам граждан, влечет уголовную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Федеральный антимонопольный орган (его территориальные органы) вправе налагать штрафы на рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей за неисполнение в срок предписаний о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе и решений об осуществлении контррекламы в размере до 5000 минимальных размеров оплаты труда, установленных федеральным законом.
Федеральным законом "О рекламе" и другими нормативными актами! регулируется реклама отдельных видов товаров: медикаментов, товаров для детей, табачных изделий и алкогольных напитков, финансовых услуг, оружия и т.п. Специальные требования выдвигаются к использованию отдельных средств распространения рекламы (пресса, телевидение, радио и т.д.).
С учетом практики применения Закона в настоящее время становится актуальным внесение в него ряда изменений с целью совершенствования нормативного регулирования рекламной деятельности в России.
Таким образом, правовые и общественные нормы нацелены на то, чтобы реклама была правдивой, конкретной, содержала необходимые сведения об объектах рекламы и условиях их использования. На наш взгляд, наиболее образно и емко характеризует данное требование следующая фраза: "Реклама - это хорошо пересказанная правда". Здесь подчеркивается как качество информационной составляющей рекламы, так и качество ее творческой разработки.
sitelink://N475//
|
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ