|
Одним из важнейших требований эффективного управления является знание закономерностей управляемого объекта. Поэтому рекламный менеджмент должен учитывать социальную роль и функции рекламы в их развитии.
Характеризуя роль рекламы (в широком смысле - маркетинговых коммуникаций) в современном обществе, важно отметить ее многогранное воздействие. В связи с этим встречаются оценки роли рекламы как "пятой власти" (напомним, что "четвертой властью" нередко называют прессу, ставя ее по влиянию на общество в один ряд с законодательной, исполнительной и судебной).
Рекламная деятельность представляет собой социальную технологию, использование которой отражает умение жить в цивилизованном обществе.
Многогранность воздействия рекламы проявляется в различных взглядах на ее функции. В настоящем пособии мы считаем целесообразным всю совокупность функций рекламы (в широком смысле - комплекса маркетинговых коммуникаций) разделить на две группы:
- связанные с рыночной деятельностью;
- не связанные непосредственно с рыночной деятельностью.
К первой группе функций относятся маркетинговые (здесь можно вы-' делить целый спектр функций), экономические, а также функция рекламы как средства конкуренции.
• Маркетинговые функции
Характеризуя роль рекламы с позиций этой группы функций, отметим ее роль как средства формирования спроса, стимулирования и оптимизации сбыта, закрепления приверженности к товару, формирования имиджа и т.п.
Реклама самым тесным образом связана практически с каждым этапом маркетинговой деятельности и с жизненным циклом товара. В условиях, когда рынок насыщен товарами, влиять на потребительский спрос можно, используя маркетинговые коммуникации.
Роль рекламы для продавца и производителя товаров характеризует крылатое выражение: "Реклама - двигатель торговли". Оценивая роль рекламы с позиции потребителей, можно воспользоваться девизом: "Выбор ~ в этом и есть значение рекламы".
Рекламное информирование подразумевает ответную реакцию (положительную или отрицательную) целевой аудитории. Информация, получаемая в процессе такой обратной связи, а также результаты маркетингового анализа рекламы конкурирующих фирм имеют принципиальное значение для принятия маркетинговых решений.
• Экономические функции.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует расширению рынков сбыта и росту производства, увеличению инвестиций и числа рабочих мест, содействует ускорению оборачиваемости средств и т.п.
Помимо влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью бизнеса, объединяющей многие тысячи рекламных агентств с общим годовым оборотом, исчисляемым миллиардами долларов. Эта сфера является важной статьей затрат предприятий и организаций.
sitelink://N445// | 
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ