|
Текст - это словесная часть рекламного послания, т.е. слова, содержащиеся в рекламном объявлении в журнале, газете, печатной рекламе, рекламном письме, рекламном сообщении в Интернете, а также произносимые в телевизионном или радиоролике.
Составление рекламного текста является процессом творческим, предполагающим выбор одной из разработанных альтернатив КАК рекламировать. В любом случае возникает проблема выбора способа наиболее эффективной подачи текстовой информации, облегчающего ее восприятие потенциальным потребителем, и соответствия текста особенностям выбранного средства распространения рекламы.
Требовательное отношение к рекламному тексту — это забота о потребителе, о создании для него комфортных условий восприятия информации о рекламируемом товаре. Задача здесь заключается в том, чтобы раскрыть качества товара яснее, информативнее и убедительнее, чем это делают конкуренты. С другой стороны, каждое рекламное объявление работает на формирование определенного имиджа фирмы и ее товара.
Рекламный текст:
действия по методике или творчество?
От ответа на этот вопрос зависит организация работы по созданию рекламных текстов. Рекламный менеджмент исходит из целесообразной логики работы, обязательных этапов и вместе с тем ориентируется на творческую работу как основу действенности и неповторимости рекламных объявлений.
Логику разработки рекламного текста можно представить в виде приведенной ниже схемы (рис. 13).
Выделим основные рекомендации, конкретизирующие общую логику L подготовки творческих решений в рекламе.
• На основе всестороннего анализа определить место организации и рекламируемого товара (продукции или услуги) на рынке аналогичных товаров. Собрать, изучить и оценить рекламные материалы конкурентов.
• Поставить себя на место получателя будущих рекламных материалов. Составить перечень полезных свойств товара и перечень нужд потребителя, которые удовлетворяет товар.
• Смоделировать различные ситуации поступления будущего рекламного сообщения потребителю. Попытаться представить и проанализировать его возможную реакцию на самые различные варианты построения, аргументации и оформления этих рекламных сообщений.
• По результатам всей проделанной работы наметить основную идею построения текстовой части рекламного материала, смысловую направленность рекламных заголовков, сюжеты возможного иллюстративного оформления рекламных посланий. Если рекламное послание разрабатывается в рамках комплексной рекламной кампании, то необходимо определить, как именно основная идея рекламной кампании будет конкретизирована в данном послании и его рекламном тексте.
Подготовка рекламного текста включает процесс работы над его четырьмя композиционными составляющими, которыми являются заголовок, демонстрация, мотивировка и информация.
sitelink://N273//
| 
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ