|
Определение состава рекламных объявлений для оценки экспертом.
Определяются конкретные рекламные объявления или их проекты, которые требуется оценить. Это может быть серия рекламных объявлений, развивающих одну рекламную идею или различные варианты разрабатываемого рекламного объявления, предназначенные для конкретного средства распространения рекламы (например, для прессы, телевидения или радио).
Ознакомиться с рекламным объявлением, составить общее впечатление, "прислушаться" к своим эмоциям во время и после его прочтения.
Заполнить бланк оценки рекламного объявления, основываясь на своих впечатлениях и предложенной системе балльной оценки по определенным критериям (пример бланка оценки приводится ниже).
Проанализировать полученные результаты. Дать общую оценку объявлению по шкале оценок.
|
Критерии оценки
|
Оценка объявления № 1
|
Оценка объявления №2
|
Оценка объявления № 3
|
Возможное количество баллов
|
|
1. Привлечение внимания
|
|
|
|
|
|
1.1. Насколько объявление способно привлечь внимание
|
|
|
|
0-15
|
|
1.2.Насколько объявление способно привлечь внимание целевой аудитории
|
|
|
|
0-5
|
|
2. Желание прочитать (досмотреть, дослушать) объявление до конца
|
|
|
|
0-20
|
Продолжение табл.
|
3. Информативность, четкость в изложении рекламных аргументов
|
|
|
|
0-20
|
|
4. Эмоциональное воздействие
|
|
|
|
|
|
4.1. Насколько удачно выбран основной рекламный аргумент
|
|
|
|
0-10
|
|
4.2. Вызывает ли объявление желательные эмоции
|
|
|
|
0-10
|
|
5. Способность повлиять на поведение
|
|
|
|
|
|
5.1. Насколько убедительно объявление в целом
|
|
|
|
0-10
|
|
5.2. Насколько вероятно, что потребитель выполнит те действия, которые подсказывает объявление
|
|
|
|
0-10
|
|
Общее количество баллов
|
|
|
|
100
|
Шкала оценки суммарных результатов:
средняя суммарная оценка
20 баллов и менее - крайне слабая реклама
от 21 до 40 баллов - весьма посредственная
от 41 до 60 баллов - удовлетворительная
от 61 до 80 баллов - хорошая
от 81 до 100 - очень хорошая
sitelink://N267//
| 
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ