|
В настоящее время радиореклама развивается довольно быстро. Этому способствует рост числа радиостанций. По состоянию на конец 2002 г. в России насчитывалось более 2 тысяч радиостанций, из которых 80 процентов являются частными. Так же, как и другие средства массовой информации, радиостанции стараются дифференцировать и сегментировать аудиторию.
Радиореклама - средство распространения рекламы, использующее в этих целях радиотрансляцию.
К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести личностный характер обращения, оперативность, широкий охват аудитории. Радио можно слушать на работе, дома, на отдыхе, в автомобиле, в поезде и т.п. Радиопрограммы можно слушать иногда, не отвлекаясь от основного занятия.
Радиореклама отличается относительно невысокой стоимостью размещения, широкой доступностью основной массе населения, возможностью сегментации аудитории, но при этом действенность ее ограничена из-за краткосрочности восприятия и восприятия только через слух, поэтому существуют ограничения творческого характера при рекламе отдельных групп товаров. Преимущество радиорекламы проявляется в оперативности (поскольку в принципе рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после поступления в редакцию).
Основные недостатки радиорекламы проявляются в ее мимолетности и в использовании только звуковой передачи информации. Аудитория некоторых радиостанций невелика, поэтому для достижения нужного охвата необходимо транслировать рекламу по нескольким программам. Многие слушают радио невнимательно, из-за чего нужны повторы, что возможно из-за относительно низких расценок на радиорекламу.
Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.
Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором.
Радиоролик — специально подготовленный радиосюжет, который может содержать диалоги, дикторский текст, рекламные джинглы (куплеты, музыкальные фразы), звуковые спецэффекты. Продолжительность роликов составляет, как правило, 30-60 секунд (возможно увеличение или уменьшение продолжительности с кратностью 10-15 секунд).
Радиожурнал — тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.
Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать рассказ о впечатлениях потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т.п.
Рекламодателям и рекламным агентствам необходимо иметь информацию об исследованиях популярности радиопрограмм у различных категорий слушателей. Это важно для того, чтобы из всей аудитории радиослушателей выделить потенциальных покупателей рекламируемых товаров (услуг) и использовать для рекламы конкретные радиопрограммы.
При размещении рекламы на радио часто ориентируются на использование «прайм-тайм» (времени, когда число слушателей наибольшее) или «драйв-тайм» (времени, когда многие люди слушают радио, находясь в пути в автомобиле).
sitelink://N419//
| 
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ