|
Реклама на транспорте является эффективным средством воздействия на массовую аудиторию, когда избирательность не играет значительной роли.
Реклама на транспорте (транспортная реклама) — вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., а также в салонах транспортных средств.
Выделяют следующие основные виды рекламы на транспорте:
- реклама на бортах транспортных средств;
- рекламные наклейки внутри салонов транспортных средств;
- стационарная реклама, размещенная на станциях метро, вокзалах, остановках и т.д.;
- использование объявлений по радио, видеороликов, печатных изданий, распространяемых в поездах, самолетах, аэропортах, и т.п.
Таким образом, спектр возможностей рекламы на транспорте расширяется. Появляются ее разновидности, сочетающие возможности не только наружной, но и печатной рекламы, радиорекламы, экранной рекламы и др. Присутствуют и элементы, объединяющие рекламу на транспорте с рекламой на местах продажи (к примеру, торговые предприятия, расположенные в метро, на вокзалах). Некоторые средства распространения рекламы на транспорте могут содержать более подробные сведения по сравнению с рекламными щитами или вывесками, на которые люди обращают внимание мимоходом.
Реклама на транспорте считается относительно дешевой. Ее применение целесообразно в достаточно крупных населенных пунктах, где население активно пользуется транспортом, или на транспортных узлах, наиболее оживленных маршрутах движения. В местах, где ее воспринимает мало людей, стоимость рекламного контакта в расчете на одного пассажира становится гораздо выше.
Рекламой на месте продажи занимаются в основном предприятия розничной торговли, непосредственно контактирующие с покупателями товаров.
Реклама на месте продажи - совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте (рекламные панно, витрины, внутренняя радиореклама, дегустации, демонстрации моделей, событийные мероприятия; упаковка товаров и т.д.).
Эффективность этого типа рекламы определяется тем, что представители целевой аудитории имеют непосредственную возможность сразу приобрести рекламируемый товар. Сформировавшийся в сознании покупателей образ торгового предприятия создает предпосылки для будущих покупок.
Реклама на месте продажи имеет значительную специфику в зависимости от отрасли, в которой она используется. Так, на предприятиях питания рекламную функцию могут выполнять элементы фирменного стиля (фирменные обложки меню, посуда, фирменная одежда обслуживающего персонала и т.д.).
В магазинах - это витрины, световые вывески, штендеры (возле входа в магазин, кафе, в секцию, рядом с товаром), плакаты (иногда содержащие изображения, использованные в телевизионной и наружной рекламе), указатели отделов (не только традиционные, но и оригинальные - следы или надписи на полу или у лестниц), различные рекламно-информационные стенды и панно, ценники, специальные приемы демонстрации и выкладки товаров, муляжи товаров и упаковки (иногда преувеличенно большого размера.
Все эти элементы рекламы облегчают ориентирование в торговых залах, позволяют быстрее выбрать товары и в конечном итоге способствуют как более эффективной работе этих торговых предприятий, так и лучшему эмоциональному восприятию их покупателями.
Реклама на месте продажи, как и транспортная реклама, хотя и связана довольно тесно с наружной рекламой, вместе с тем носит комплексный характер. В местах продажи могут также использоваться другие средства распространения рекламы: рекламные радиообращения, видеофильмы, печатная реклама, сувенирная реклама, элементы выставочной деятельности и т.п.
sitelink://N321//
|
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ