|
Предприятие провело региональную рекламную. В результате опроса представительной выборки установлено, что ее запомнили 45% целевой аудитории. Покупки товара данного производителя совершили 31% людей, видевших рекламу, и 15% не видевших ее. После внесения изменений в рекламу на новом этапе рекламной кампании ее запомнили 35% аудитории, а число людей, совершивших покупки данного товара (как видевших рекламу, так и не видевших ее), составило 20%. Требуется оценить эффективность рекламы с точки зрения показателей внедрения и вовлеченности в потребление.
Оценка показателей по приведенной выше методике показывает.что внедрение рекламы уменьшилось на 10 %. Вовлеченность в потребление составляла сначала 16%, а затем 0% . То есть новая реклама практически не оказывала влияние на покупки данного товара.
На объеме сбыта это могло сказаться не сразу, так как потребители могли помнить старую рекламу и совершать покупки под ее влиянием. Отсюда увеличение показателя покупок среди людей, не видевших данную рекламу (возможно, они видели прежнюю).
Проанализируйте самостоятельно.
Две конкурирующие фирмы, имеющие примерно одинаковый рекламный бюджет, провели рекламные кампании. Первой фирме удалось внедрить свою рекламу в память 30% аудитории, а второй - 46 %. Покупку товара первой фирмы совершили 20% видевших рекламу и 15 % не видевших ее. У второй фирмы эти же показатели составили соответственно 26% и 10%. Реклама товара какой фирмы является более действенной?
sitelink://N381//
| 
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ