Проанализируйте самостоятельно

Оцените в качестве эксперта серию из трех рекламных объяв­лений (были опубликованы в газете "Известия" 16.03.99, 30.03.99 и 13.04.99.). Копии объявлений приводятся ниже. Каким будет Ваш вывод по сравнительной оценке этих реклам­ных объявлений? С чем, на ваш взгляд, связано использование в объявлении Л/°3 нового макета? Критерии оценки Оценка эксперта №2 Оценка эксперта №3 Оценка эксперта №4 Возможное количество баллов Средняя оценка(по критериям и суммарная) 1. Привлечение внимания           1.1. Насколько объявление способно привлечь внимание       0-15   1.2. Насколько объявление способно привлечь внимание целевой аудитории       0-5   2. Желание прочитать (досмотреть, дослушать) объявление до конца       0-20   Продолжение табл. 3. Информативность, четкость в изложении рекламных аргументов       0-20   4. Эмоциональное воздействие           4.1. Насколько удачно выбран основной рекламный аргумент       0-10   4.2. Вызывает ли объявление желательные эмоции       0-10   5. Способность повлиять на поведение потребителя           5.1. Насколько убедительно объявление в целом       0-10   5.2. Насколько вероятно, что потребитель выполнит те действия, которые подсказывает объявление       0-10   Общее количество баллов       100   Общая оценка (по шкале): Шкала оценки суммарных результатов: средняя суммарная оценка 20 баллов и менее        - крайне слабая реклама от 21 до 40 баллов      - весьма посредственная от 41 до 60 баллов      - удовлетворительная от 61 до 80 баллов      - хорошая от 81 до 100 баллов    - очень хорошая sitelink://N488//

Пример анализа ситуации Пример анализа ситуации Основные положения методики Финансы Навигация Финансовые инструменты