|
Реклама- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации, товаров, идей и начинаний.
Существующие виды маркетинговых коммуникаций в совокупности образуют комплекс, который иногда по аналогии с комплексом маркетинга (marketing mix) называют "комплекс маркетинговых коммуникаций" или "communication mix".
При трактовке понятия "комплекс маркетинговых коммуникаций" в настоящее время многие специалисты в России и государствах СНГ пользуются западной классификацией, выделяющей в этом комплексе несколько основных видов деятельности. Прежде всего, к ним относятся собственно реклама (реклама в СМИ, реклама в "узком" смысле), стимулирование сбыта, паблик рилейшнз и директ-маркетинг.
Стимулирование сбыта (содействие продажам, сейлз промоушн, sales promotion) - разработка и осуществление мер, направленных на поощрение покупки или продажи товара.
Паблик рилейшнз (public relations) - система взаимосвязей фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание позитивного общественного мнения о деятельности фирмы, благоприятного образа фирмы (имиджа).
sitelink://N308// |
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ