Реклама как средство конкуренции

Реклама как средство конкуренции Поскольку деятельность фирмы на рынке осуществляется в условиях конкуренции, рекламу также можно отнести к числу важнейших средств конкурентной борьбы. Продуманное и обоснованное использование средств и методов современной рекламы позволяет решать задачи ин­формирования о конкурентных преимуществах фирмы или товара, закреп­ления предпочтений, привлечения новых клиентов, увеличения за счет это­го доли на рынке и т.д. Кроме того, анализ информации, содержащейся в рекламе, позволяет сделать выводы относительно стратегии и тактики конкурентов, их ценовой политики, методов реализации товара и т.п. Конкуренция обусловливает необходимость каждому предприятию, Рассчитывающему на длительный успех на рынке, уделять должное вни­мание разработке рекламной стратегии и тактики, выбору эффективных Форм и методов рекламной деятельности, их оптимального сочетания и Т-Д. Сама рекламная продукция, творческие решения и качество испол­нения рекламы, частота ее публикации также характеризуют конкурент­ную борьбу. Реклама выполняет не только названные выше функции, связанные с рыночной деятельностью, но и информационные, образовательные, атак-же социальные. sitelink://N461//

Директ-маркетинг  Реклама, маркетинг и менеджмент Многообразие функций рекламы Информационные функции Социальные функции Рекламная коммуникация и регулирование рекламной деятельности