|
Без знания специфики и механизмов рекламной деятельности невозможно грамотно вести дела на рынке и обеспечить коммерческий успех выпускаемой продукции и оказываемых услуг. При этом рекламная деятельность сама является сферой бизнеса и нуждается в квалифицированном управлении.
У менеджмента, маркетинга и рекламы, в сущности, общие корни, так как сбытовая и маркетинговая деятельность явились результатом разделения и специализации труда в процессе управления.
Рекламный менеджмент - комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности.
С одной стороны, рекламный менеджмент как сфера теории и практики управления базируется на применении принципов и достижений менеджмента, имеющих общий характер для различных отраслей деятельности, а с другой - призван учитывать специфику управления рекламной деятельностью в целях повышения ее эффективности.
Принятие решений также предполагает внимание, как к технологе управления, так и к вопросам повышения продуктивности творческих решений (отсюда связь с инноватикой). Разработка эффективных рекламных посланий является одной из основных задач рекламного менеджмента. Являясь сферой творчества, разработка рекламных посланий вместе с тем требует серьезного обоснования на основе маркетинговые исследований и имеющихся ресурсов, а также учета особенностей конкретных средств распространения рекламы.
Применение новейших информационных технологий, охватывающее практически все стороны деятельности организации и создающее невиданные ранее возможности передачи информации, потребовало еще более высокого уровня системности и интеграции в вопросах информационного и документационного обеспечения. Рассматривая бизнес-коммуникации как систему, а рекламную деятельность - как ее часть, отметим, что рекламный менеджмент соприкасается с проблематикой информационного менеджмента, охватывающего сферу управления информационными ресурсами организации.
В литературе также встречается понятие коммуникационный менеджмент. При трактовке этого понятия в узком смысле сфера коммуникационного менеджмента ограничивается коммуникационной политикой в области связей с общественностью. На наш взгляд, использование этого понятия в более широком смысле созвучно с интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
Вместе с тем понятие рекламный менеджмент не является синонимом рекламной деятельности. В некоторых публикациях встречается подобное расширенное толкование, но при таком подходе, как правило, именно вопросы менеджмента уходят из поля зрения. Поэтому важно) иметь в виду, что рекламный менеджмент охватывает именно организационно-управленческие аспекты рекламы и маркетинговых коммуникаций. Функции рекламного менеджмента должны осуществляться в интеграции с другими маркетинговыми функциями фирмы в рамках выбранной стратегии маркетинга.
Проблематика рекламного менеджмента является достаточно широкой и сложной. В качестве основных комплексов проблем можно выделить следующие:
-организация и регулирование рекламной деятельности, управление рекламными агентствами, а также рекламными службами предприятий;
- разработка и принятие решений в сфере рекламной деятельности, планирование и реализация рекламных кампаний, творческая разработка рекламы;
- использование основных средств распространения рекламы с учетом их специфических особенностей и возможностей.
Структура настоящего учебного пособия построена с учетом этих комплексов проблем. Основные вопросы теории и практики рекламного менеджмента, актуальные и перспективные для российского рынка, рассматриваются в последующих разделах пособия.
sitelink://N529// | 
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ