|
Заголовок - элемент рекламного обращения (текста), максимально выделяемый в тексте, представляющий собой легко запоминающееся высказывание, которое должно привлекать внимание к рекламируемому товару.
Заголовок или используемый в этих целях слоган должны вызывать вопрос: «Что это за товар?». Заголовок и слоган максимально выделяются в тексте, привлекают внимание, возбуждают «ориентировочный рефлекс», являются мостиком к блоку «демонстрация», представляя собой самостоятельное, афористичное, легко запоминающееся выражение, квинт эссенцию содержания. Заголовки и слоганы не должны содержать шаблонных выражений, откровенно восхвалять предмет рекламы. Основная тональность: ясность, уверенность, убежденность.
Демонстрация - элемент рекламного объявления (текста), который должен вызывать интерес к товару, связывать характеристику товара с мотивами его приобретения.
Демонстрация должна вызывать интерес к товару, отвечая на вопрос: «Почему именно этот товар?». Демонстрация развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения. Она показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу.
Демонстрация может быть полезно избыточной, т.е. содержать некоторое повторение важных моментов с помощью экспрессивного подчеркивания отдельных свойств товара. Нежелательны расплывчатость, многословие, полное перечисление главных и второстепенных свойств товара. Целесообразен деловой тон, свободный от бездоказательных восхвалений, которые вызывают недоверие.
Демонстрация может основываться на сравнении товара с аналогами, но при этом следует соблюдать требования добросовестной конкуренции, предусмотренные Федеральным законом «О рекламе».
sitelink://N168//
|
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ