|
Ежедневно и даже ежечасно каждый из нас подвергается воздействию рекламы. И это неудивительно: за последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. В свою очередь это требует серьезного и внимательного отношения к рекламе как к сфере профессиональной деятельности.
Нередко встречается мнение, что в рекламной деятельности поразительным образом сочетаются научный подход и искусство, подтвержденные практикой закономерности и интуиция, очевидное и недоказанное... Однако это нисколько не отвергает необходимости профессионального подхода к решению задач, касающихся рекламы и маркетинговых коммуникаций, что подтверждают и зарубежная практика, и опыт, накопленный российскими рекламистами.
В последние годы резко возрос интерес к учебным и популярным изданиям, в которых, образно говоря, "приоткрывается дверь в мастерскую" создания рекламы для различных средств массовой информации, разработки рекламных текстов, проведения необходимых исследований. Изданы переводы ряда серьезных пособий, подготовленных зарубежными авторами. На мой взгляд, закономерным является этап осмысления российской рекламной практики, особенно за последние годы. Растет число публикаций (статей и книг), подготовленных отечественными авторами и посвященных различным аспектам рекламы.
В настоящее время число профессий (специальностей), связанных с рекламной деятельностью, по разным оценкам насчитывает несколько десятков. При всей важности каждой из них в отдельности особая роль принадлежит специалистам управленческого профиля. На практике специальная подготовка по рекламному менеджменту необходима, с одной стороны, лицам, возглавляющим и организующим работу рекламной службы предприятия, а с другой - работникам профессиональных рекламных агентств. И тем и другим, безусловно, требуется иметь представление о рекламном менеджменте и определенные знания в этой сфере.
Рекламный менеджмент основан на синтезе, сплаве менеджмента, маркетинга, коммуникации и творчества. Практика рекламного менеджмента основывается на знаниях в области:
- общих закономерностей, принципов менеджмента и методологии анализа, используемой в менеджменте и маркетинге;
- особенностей инновационного и креативного менеджмента, ориентированного на управление творческими коллективами, продукт деятельности которых - уникальный товар;
- закономерностей и характеристик коммуникационного процесса;
- технологии самого рекламного процесса и особенностей рекламной деятельности как объекта управления;
- законодательной и нормативной базы в сфере рекламной деятельности.
Конечно, людям, профессионально участвующим в рекламной деятельности, необходимы знания еще множества "мелочей", значение которых можно в полной мере оценить, поднимаясь по ступеням профессионального совершенствования. Эти более детальные вопросы могут касаться конкретных аспектов работы фирмы, особенностей ее клиентуры, порядка подписания и оформления необходимых документов, организации эффективных контактов со СМИ и т.п. Вместе с тем знание таких, бесспорно, важных деталей не заменит "ядра" - знания основ рекламного менеджмента.
Именно поэтому настоящее пособие по рекламному менеджменту имеет подзаголовок - основы профессиональной деятельности. Рассматриваемый здесь комплекс основных вопросов (в их взаимосвязи и взаимозависимости) можно рассматривать как своеобразную "стартовую площадку", поскольку игнорирование этой области приводит к неудачам и в менеджменте, и в рекламе. С другой стороны, изучение проблематики рекламного менеджмента дает возможности профессионального совершенствования и в управлении, и в конкретных видах рекламной деятельности.
Поэтому настоящее пособие предназначено прежде всего для:
- руководителей и специалистов предприятий и организаций, занимающихся вопросами рекламного менеджмента;
- студентов и аспирантов (как в плане подготовки по рекламному менеджменту, так и в целях изучения проявления общих закономерностей и принципов управления в конкретной сфере деятельности);
- всех тех, кто интересуется рекламой и хочет познакомиться с особенностями управления в столь увлекательной сфере бизнеса.
Настоящее пособие подготовлено на основе более чем 10-летнего опыта преподавания проблематики рекламного менеджмента в системе повышения квалификации и высших учебных заведениях, а также анализа практики разработки и реализации рекламных кампаний и исследований автора в области бизнес-коммуникаций.
Оригинальность пособия заключается в освещении вопросов разработки и реализации рекламных кампаний (с ориентацией на использование интегрированных маркетинговых коммуникаций) во взаимосвязи с комплексом проблем маркетинга, менеджмента, принятия решений и информационного обеспечения управления. При этом рассматривается сочетание в рекламном менеджменте двух аспектов: административного и креативного (управление творческой деятельностью). Большое внимание уделяется вопросам концептуальной разработки (обоснования) рекламной кампании на основе стратегии маркетинга, а также оценке рекламной продукции с позиций ее соответствия задачам рекламной кампании, что в сфере рекламного менеджмента является исключительно важным как для работников рекламных служб предприятий, так и рекламных агентств.
Поскольку в пособии сконцентрирована информация по различным аспектам рекламного менеджмента, для удобства восприятия материала в тексте выделены базовые понятия, а также некоторые смысловые акценты и суждения, заслуживающие дополнительного размышления.
В заключительном разделе пособия даны примеры конкретных ситуаций и материалы для самостоятельной работы.
sitelink://N415// | 
Карта сайта
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ